自從2010年初，谷歌退出中國市場，轉戰香港后，百度搜索引擎在大陸一家獨大的趨勢便不可阻擋。SEO的方向也發生了重大轉變，在國內，針對谷歌的網站優化業務逐漸退出了市場，而百度則當仁不讓地成為了網站優化行業的風向標。

2013年2月，百度推出綠蘿算法，旨在打擊網站鏈接買賣，制止惡意交換和發布鏈接的行為，凈化互聯網生態圈。自此，針對百度SEO的外鏈和內鏈建設方向，發生了重大變化。

什么是網站的“外鏈”和“內鏈”？

外鏈，是指從其他網站導入到自己網站的鏈接，這種導入鏈接對網站優化非常重要，外鏈質量直接決定了我們網站在搜索引擎中的權重。

內鏈，是指在同一網站內部，不同頁面之間的鏈接，合理布局網站的內鏈結構，可以提高搜索引擎的收錄和網站的權重。

如何做好網站外鏈建設？

目前，國內所說的SEO基本都是針對百度的網站優化，所以網站外鏈建設也要迎合百度的口味。根據以往的經驗和百度綠蘿算法的說明，我們總結如下：

1. 一定要找與自己網站內容相關、行業相符的網站來做外鏈或交換鏈接，否則會被百度認為是惡意優化。

2. 盡量找高質量的網站做外鏈，百度認為，一個高質量網站給你的鏈接投票，比100個小網站或垃圾網站要有用的多。

3. 不要和已經被百度K站的網站，有任何的鏈接關系，否則會被連坐懲罰。

4. 只讓對方網站掛自己網站的鏈接，要比交換鏈接獲得的權重更高，也相對安全。當然，這種操作也是相對困難的。

5. 外鏈的關鍵詞應盡量廣泛，不要只針對一兩個詞悶頭優化。否則，即便不會被認為作弊，也無法獲得較高的權重。

6. 外鏈分布的網站應廣泛，不要只在某幾個權重高的網站上反復發外鏈，百度認為多數網站鏈接投票，比幾個網站的投票更具參考性。

7. 不要只對首頁做外鏈建設，一些欄目頁、頻道頁、重要文章頁，都應該合理規劃外鏈建設。

8. 百度自有產品 ( 例如：百度文庫、百度貼吧、百度空間等 ) 中的外鏈，有些仍然可以貢獻不錯的權重，但已經不像以前那么重要了，而有些已被百度禁止了外鏈操作，以防止SEOer大量濫發的作弊行為?？梢栽诎俣茸杂挟a品中，有選擇性的少發一些外鏈，但切記不要過多，否則會受到懲罰。

9. 論壇簽名、帖子回復、博客留言、查詢緩存中的外鏈，幾乎沒有什么作用了，因為百度認為這些都不是有價值的鏈接。

10. 千萬不要再使用軟件批量發布沒有價值的外鏈，或購買那些專門給人做外鏈的網站的鏈接位，這是百度綠蘿算法打擊的重點。

如何做好網站內鏈布局？

1. 對每個頁面的關鍵詞分布做規劃，最重要的關鍵詞內鏈指向首頁，相對重要的指向頻道頁或欄目頁，大量長尾關鍵詞內鏈指向內容頁。

2. 內鏈的文本與它指向的頁面關鍵詞和內容要一致，否則會被認為是惡意優化。

3. 網站各個頁面中，同一個關鍵詞的內鏈，不要指向多個不同的頁面，這樣會分散權重，不利于SEO關鍵詞排名。

4. 不要為了加內鏈而編內容，應該以提供有價值的內容為目的，順便在其中出現的相關關鍵詞上加一下鏈接即可。

5. 內鏈建設要適度，普通的企業網站，每個頁面中1-3個即可，大型門戶網站，每個頁面也不要超過5個，過度優化會被百度懲罰。

6. 內鏈文本要多樣化，對于單個頁面的鏈接，不要總是用同一個關鍵詞，使用幾個文字不同但意義相關的關鍵詞為頁面做內鏈，會顯得更自然，告訴百度這不并不是為了網站優化而做的內鏈。